如今，城市与城市之间发展越来越密切，展示城市完美形象也是城市发展中要面临的重要问题，所以构建城市品牌理念是宣传城市的基石，城市品牌设计则是人文风情、经济面貌等各个方面的综合，是城市形象特色的知识凝聚，也是这个城市发展的定位导向。
所以品牌设计公司对其进行品牌策划和重塑，是为了提供一个完整系统的城市品牌识别，创建一个能够代表这个城市的特有符号，并找到符合经济发展的市场规律，提高综合竞争力，吸引人才和外资，从而实现“城市品牌化”。
LaFlèche是法国西部的一个城市。由于旅游业，大型公司办公室的开放以及人口的增加，这个城市正在迅速发展。LaFlèche这个名字（英文中的“箭头”）有力地代表了表了这个城市的发展，一个继续攀登的城市。
然而，这个城市过时的标识已不能代表这一主题，因此它需要一个可以立即识别并备广泛认知的品牌重塑。
通过选择将箭头集成到LaFlèche这个词中，它被转换为一个符号，它在清晰可见的视觉设计中创造性地显示可识别的特征。因此，改进的标识非常简单，其简洁性显而易见：LaFlèche是一个充分发展，拥有机遇的城市！
通过在“LA”中使用大写字母A，字母自然形成，并且“A”的形状直接唤起一个上升的箭头，传达城市日益繁荣的品牌理念。此外，A的上部被隔离，可作为独立个体，用于表达城市中的文件，即便是独立个体，它仍然代表着这个城市的向上发展，成为法国西部城市的独特标识，传达城市发展理念。
